Nell'epoca dei social il personal branding è una realtà: visibilità individuale. Personale o professionale. Chiunque può farsi un selfie, postarlo e scrivere: su se stesso. E poco importa se non interessa a nessuno. Bastano i like di amici e parenti e va bene così. "Per attirare follower servono i contenuti". Luca Maniscalco, digital marketing manager alla Rcs Academy di Milano, si occupa di progetti digitali, social e web marketing. Sa tutto, o quasi, del mondo che attira giovani e pensionati, persone di cultura e non, politici e professionisti. Del resto, è proprio grazie a un social se, dopo la laurea a Palermo in Comunicazione e marketing, ha trovato lavoro alla prestigiosa università Bocconi nel campo della strategia digitale. "Lavoravo in un'agenzia di Pavia, ho visto una job position su LinkedIn e mi sono candidato".
Allora funziona.
"Per i giovani fra i 20 e i 30 anni in cerca di primo o secondo lavoro senz'altro, dai 35 in su è più uno strumento relazionale: dal contatto si crea la relazione e da lì la possibilità di una nuova occupazione".
Si è appassionato al punto da scrivere un libro utilissimo per capire a fondo il social delle professioni: Afferma il tuo brand con LinkedIn, edizioni Webbook.
"Nel 2007 nessuno lo conosceva. Avevo fatto un progetto per un ente fieristico e la responsabile marketing mi aveva parlato di LinkedIn come di un sito. Era l'epoca in cui ognuno faceva la sua intranet, una rete privata aziendale isolata da quella esterna. Mi sono iscritto e ho cominciato a studiarne i meccanismi".
Lo ha venduto prima ancora di scriverlo: è bastata l'idea.
"Per i tecnici non è un libro tecnico, per gli altri sì: questo stare a metà ha funzionato. L'argomento lavoro è sempre di attualità e LinkedIn è un social interessante per i neo laureati".
Davvero è utile per i giovani in cerca di lavoro?
"Caspita, per forza: le aziende suggeriscono di aprire l'account dopo uno stage. Il profilo social serve al di là del curriculum cartaceo".
"Il telefonino è un oggetto: basti pensare che un appa dell'ESA European Space Agency con i cartoni animati spiega lo spazio ai bambini delle Elementari".
