L’hanno fatta un po’ complicata, per la scelta del nome, e alla fine hanno deciso di chiamarlo ITsART, giocando sul fatto che i contenuti sono arte italiana e che, in inglese e con un apostrofo in più, l’espressione significa “è arte”. Ma al di là di una denominazione non proprio semplice da memorizzare, soprattutto da chi è appunto italiano e l’inglese non lo “mastica”, l’idea è buona: un canale televisivo in streaming (cioè, ci si scarica i contenuti e li si guarda sulla tv, sul tablet o sullo smartphone) sull’eccellenza del patrimonio artistico e culturale italiano.

ITsART nasce per essere l’orgoglio del ministro dei Beni e le Attività culturali e del Turismo, Dario Franceschini, che ha voluto questa piattaforma in piena pandemia per rimediare al fatto che non potevamo sederci in un teatro o in una sala concerti, visitare i musei o i luoghi della cultura come, ad esempio, Pompei. Dell’operazione è protagonista Cassa depositi e prestiti (la piattaforma streaming è sua per il 51%) e Chili, già presente sul mercato video in streaming, cui fa capo il restante 49%. Con tutte le polemiche che sono seguite per la scelta di un partner senza bando pubblico, oltretutto, e considerato che i partner di Chili sono 20th Century Fox, Warner Bros, Paramount, Viacom e Sony. E tutti gli altri, no. Incomprensibilmente.

Nel catalogo c’è molto, ma non moltissimo. Vi si trovano concerti (ad esempio, uno realizzato a Pompei sulle musiche di Morricone o quello di Paolo Conte alla Venaria Reale vicino a Torino), ma anche video su musei, opere liriche, concerti sinfonici, luoghi come ad esempio il Giardino delle pietre sonore di Pinuccio Sciola a San Sperate e tanto altro. Anche se non abbastanza, ma in futuro su questo nodo si potrebbe migliorare. Alcuni contenuti sono gratuiti, altri – i più “commerciabili”, ovviamente – a pagamento: si noleggia la visione per un periodo ridotto di tempo o si acquista il prodotto (di solito, costa un euro in più rispetto al noleggio, ma comunque generalmente non si superano i dieci euro) e lo si può godere ogni volta che lo si desidera.

Tutto bene? Beh, il supporto all’arte e alla cultura del nostro Paese c’è senz’altro, ma certo si poteva supportare di più e meglio, considerato che i punti di caduta sono tanti. Ad esempio, i tempi di realizzazione: ITsART è pensata in zona rossa pandemica, ma è diventata una realtà un po’ incerta quando ormai l’apice dell’emergenza Covid-19 non c’era più. Ci avrebbe fatto comodo, quando ci chiudevano in casa per evitare i contagi e i vaccini non esistevano, ma in Italia si sa che i tempi per realizzare qualcosa sono sempre dilatati a dismisura. Però, quantomeno, i luoghi della cultura (particolarmente, i teatri e le sale per concerti, a lungo anche i musei) sono rimasti in zona rossa ben oltre rispetto alla popolazione, e di una piattaforma così bisogna dire che c’era bisogno sia per soddisfare le nostre esigenze culturali sia per dare comunque occasioni di lavoro a chi non aveva più un palco dove esibirsi. O un portone aperto al pubblico, come ad esempio i musei e gli altri luoghi della cultura.