Si potrebbe scomodare Eraclito per raccontare l’evoluzione continua dei social network, costretti a inseguire il dinamismo inesauribile dei gusti, degli interessi, delle inclinazioni degli utenti. E al filosofo greco dovrebbero ispirarsi soprattutto gli influencer, chi della vita social fa un lavoro o quanto meno sfrutta le potenzialità dell’esposizione mediatica. Facebook ma soprattutto Instagram e TikTok sono chiamati a rispondere alle ondate continue del mare del web, per non perdere posizioni nella fondamentale sfida acchiappalike. L’entrata in scena del gigante cinese ha stravolto i piani delle società nate sotto il sole della California del nord: nuova concezione, solo video, solo movimento, un terremoto che ha stravolto le certezze costruite nei primi tempi della vita social pensata in America.
La corsa al cambiamento
Il cambiamento è l’unica realtà: “Panta rei”, tutto scorre a ritmi forsennati sulle piattaforme web che da dieci anni a questa parte hanno trasformato la vita di miliardi di persone. E Instagram sta vivendo in prima linea la stagione delle trasformazioni social, condizionate dal tempo della pandemia: le foto e le stories che hanno dato tanta fama alla società di Zuckerberg devono all’improvviso fare i conti con le nuove esigenze degli utilizzatori finali. Secondo gli ultimi dati, i profili più in vista, quelli dei cosiddetti influencer, hanno visto un cedimento marcato legato soprattutto alla flessione delle “stories” ma anche delle foto, anima portante della prima fase di Instagram.
Il tempo dei video
L’irruzione di TikTok ha cambiato i programmi: video leggeri a sfondo musicale che viaggiano in modo trasversale, dando visibilità e notorietà a illustri sconosciuti che azzeccano la mossa giusta e si possono ritrovare anche con milioni di visualizzazioni, complici gli algoritmi che muovono la macchina delle clip in rete. Meno spazio per i vip, che un po’ pagano dazio in questa strana corsa forsennata della vita social. Instagram si è lanciata in un cambio di rotta radicale, introducendo i “reels”, video lunghi fino a quindici o trenta secondi (e non solo più quindici come le stories) che assomigliano alla proposta lanciata da TikTok. Ai tempi dell’exploit di Telegram il colosso americano riuscì a vincere la sfida delle storie animate, adesso tenta la stessa strada per contrastare l’ascesa della piattaforma cinese che piace sempre di più a piccoli e grandi.
