Un'estate in Italia. La pubblicizzano star vere e presunte reclutate da Comuni e Regioni per tener testa alla crisi economica nell'era del Covid-19. Una campagna martellante che, in un Paese spesso accusato di esterofilia, segna un'inversione di tendenza senza precedenti. Una scelta obbligata per salvare quel che resta di una stagione turistica compromessa dal virus.
IL PRIMO PASSO L'ha fatto Chiara Ferragni, imprenditrice e influencer con 20.2 milioni di follower. Sui social promuove le bellezze del turismo italiano. Ha trascorso qualche giorno di relax alle Cinque Terre, in Liguria. Al rientro, ha utilizzato le storie su Instragram - in italiano e in inglese - per annunciare che per le vacanze resterà in Italia: «Quest'estate vi porterò in tanti posti diversi ma tutti in Italia perché abbiamo deciso di supportare al cento per cento il turismo del nostro Paese e di farlo vedere a quanti più utenti e persone possibili anche attraverso i miei post e le mie stories. Ci saranno dei posti bellissimi e spero vi piaccia seguire le nostre avventure».
ATTORI E SPORTIVI L'Emilia-Romagna gioca le sue carte su tivù, web e radio. Due milioni di euro sono il denominatore comune di diverse campagne pubblicitarie messe a punto da Regione, Aziende di promozione turistica e Destinazioni turistiche regionali. L'attore Stefano Accorsi sarà il volto delle città d'arte, degli itinerari legati al cinema lungo la via Emilia, le suggestioni della Dolce Vita. Il comico Paolo Cevoli racconterà le attrazioni della Romagna, dal mare alla montagna. Gli sportivi Alberto Tomba, Stefano Baldini e Davide Cassani promuoveranno le tante possibilità di trascorre vacanze attive.
Il senso dell'iniziativa è stato spiegato dall'assessore regionale al Turismo, Andrea Corsini: "Abbiamo deciso di investire due milioni di euro in campagne tv su reti nazionali, web e radio per dare un segnale importante di ripartenza del nostro turismo dopo il lungo e doloroso lockdown. L'Emilia-Romagna, la sua straordinaria industria turistica, insieme a tutti gli operatori dell'accoglienza, sono pronti a far decollare al meglio la stagione estiva. Lo diciamo attraverso volti noti e amati che promuoveranno le meraviglie Unesco delle nostre capitali d'arte e cultura, la vacanza all'aria aperta in Appennino, l'ospitalità della Romagna con le spiagge attrezzate e sicure, il buon cibo e l'entroterra, l'immaginario cinematografico di Fellini, Antonioni, Guareschi. Ora più che mai c'è bisogno di autenticità, e i volti che abbiamo scelto la rappresentano al meglio".
L'Isola non ha scelto un testimonial ufficiale per le vacanze 2020. L'unico in campo - è il caso di dirlo - è Gigi Riva, scelto dalla Regione per promuovere i prodotti Dop e Igp nell'ambito della campagna "Una scelta autentica". Aiuterà a portare i turisti nell'estate appena iniziata?
