A luglio 2026 le vendite online in Italia sono cresciute del 2,4% in valore rispetto all'anno scorso, però il comparto di calzature, pelletteria e articoli da viaggio ha registrato una flessione del 2,8%. Con l'autunno c'è un ritorno degli stivali morbidi e dei modelli ispirati agli anni Duemila, tra comfort e più attenzione ai prezzi.
A settembre il guardaroba cambia ritmo, tornano le giacche leggere, la maglieria e le scarpe chiuse. Tra i capi destinati ad accompagnare i consumatori in autunno e in inverno ci sono gli stivali alti e le versioni mini, facili da abbinare ai jeans e ai pantaloni ampi. Sono sempre più frequenti le campagne a tempo dedicate a ugg donna e ad altri marchi, le offerte cambiano periodicamente e permettono ai consumatori di confrontare i vari modelli facendo attenzione al prezzo. Le tendenze autunno-inverno 2026-2027 riportano in primo piano gli stivali morbidi, i modelli slouchy e le calzature in montone, mentre lo street style prende sempre più ispirazione dai primi anni Duemila.
L'online continua a crescere anche se i consumi sono più deboli
Gli ultimi dati Istat hanno mostrato che il mercato dei consumi è ancora rallentato. A luglio 2026 le vendite al dettaglio sono diminuite dello 0,4% in valore e dello 0,5% in volume rispetto a giugno. Su base annua, invece, il valore complessivo è salito dello 0,8%, mentre i volumi sono scesi dello 0,6%.
Il commercio elettronico, però, continua a muoversi in direzione opposta. Rispetto a luglio 2025, le vendite online sono cresciute del 2,4% in valore e dell'1,6% in volume. Per la moda questo significa che il confronto tra i prodotti, i prezzi e le promozioni avviene sempre più spesso online, anche quando il consumatore decide di rimandare l'acquisto o di limitarsi a pochi pezzi.
